ACUM / PROIECTUL NOSTRU CURENT
Un suc cu personalitate,
pentru oameni care au gust.
DOUĂ DINTRE PERSONALITĂȚILE DE MEREPHILIA HOUSE / O CASĂ PENTRU BRANDURI
O casă comună.
Personalități diferite.
Philia este casa din spatele De Mere și a proiectelor pe care le pregătim. Fiecare cu felul lui de a fi. Împreună, din aceeași prietenie.
Descoperă ce ne leagăDOUĂ DINTRE PERSONALITĂȚILE DE MEREMAI DEPARTE / PROIECTELE VIITOARE
Un format mic, un gust intens și o invitație la primul pas.
Despre proiect
Explorăm rețete, teste și mesaje despre început și acțiune. Forma finală și locul său în familia Philia sunt încă în lucru.
O limonadă cu o poveste a ei și un nume care face cu ochiul Monei Lisa.
Despre proiect
În primele întâlniri căutam o expresie mai artistică, mai colorată, cu sortimente care să se recunoască ușor. Felul în care Limolisa va continua alături de Philia rămâne de construit.
ACUM ȘTII CE CONSTRUIM.Hai să vezi de unde am pornit.
PHILIA HOUSE / POVESTEA NOASTRĂ
DIN PREZENT, ÎNAPOI LA ÎNCEPUTÎNAINTEA BRANDULUI, O LEGĂTURĂÎnainte de noi,
Înainte de noi,
a fost Philia.
Dragostea prietenească.
Un cuvânt despre prietenie.
O legătură din care am început să construim.
01 / DE CE PHILIA
SENSUL DIN CARE PORNIMUN CUVÂNT GRECESC
philia
dragostea prietenească
Un nume pentru
ce exista deja.
În greacă, philia numește dragostea prietenească: apropierea, bunăvoința și grija pentru binele celuilalt.
Am ales Philia pentru că ne regăsim în acest sens. Înainte să construim un brand împreună, exista prietenia. Numele o păstrează în centrul a ceea ce facem.
O REZONANȚĂ PERSONALĂ
PHILI + A
În acest cuvânt ne-am regăsit și numele: PHILI trimite la Filip, iar A la Alex. O lectură a noastră, așezată lângă sensul grecesc al prieteniei.
LOC PENTRU CE VA CREȘTE
House
O casă comună pentru oameni și produse cu personalitate. Prietenia de la început se deschide către cei care creează, produc, gustă și duc povestea mai departe.
02 / DOI OAMENI
O PRIETENIE CARE CAPĂTĂ FORMĂO prietenie.
Două perspective.
Din prietenia dintre Filip și Alex a crescut dorința de a construi ceva împreună. Unul știa să dea unei idei o voce. Celălalt știa ce presupune să faci produsul, zi după zi.
LOCUL ÎN CARE SE ÎNTÂLNESC
Produsul și felul
în care ajunge la oameni.
Alex aduce experiența Melo House: rețete, producție și lucrul cu produsul. Filip aduce strategia, brandingul și comunicarea, prin experiența Digital Dot. Philia crește din legătura dintre ele.
LUCIAN ANDREI FILIP + ALEX MOLDOVAN03 / O IDEE ADUSĂ ACASĂ
BUDA
PESTA
UN LOC ÎN POVESTE, ÎNAINTEA CRONOLOGIEIPESTA
Uneori, începutul
încape într-un pahar.
Într-o călătorie la Budapesta, Filip a descoperit un suc de mere a cărui prezentare i-a rămas în minte. Un produs familiar avea o prezență firească într-o cafenea.
Ideea a venit cu el acasă și a ajuns în discuțiile cu Alex. Exista priceperea de a face produsul. Începea să se contureze și felul în care acesta putea să-și găsească locul printre oameni.
De aici, conversația a început să capete gust.
04 / LUNILE ÎN CARE IDEEA PRINDE FORMĂ
2026Nu s-a întâmplat
într-o singură zi.
Au urmat propuneri, încercări și conversații în care ne-am întors asupra lucrurilor. Așa arată firul lor.
Trei idei în aceeași conversație.
În întâlnirile din 5–8 iunie vorbim deja despre De Mere, Limolisa și Strop de Curaj. Discuția coboară repede în concret: cum arată sticla, ce se citește pe etichetă, ce caracter are fiecare produs.
De MereLimolisaStrop de Curaj
Până la întâlnirea din 25 iunie apar și primele reacții de la degustări. Gusturile diferă. Învățăm din ele.
Ce ne preocupa atunci
Lizibilitatea, diferențierea sortimentelor și posibilitatea de a modifica mai departe etichetele. Pentru Limolisa se explora o expresie mai artistică; Strop de Curaj era încă în etapa de teste și dezvoltare.
Fiecare aduce
ce știe să facă.
Conversațiile din iunie și iulie pun lângă idei și munca necesară pentru a le duce mai departe. Alex vine dintr-o afacere de familie, cu experiența producției. Filip vine cu strategia și cu felul în care produsul poate fi prezentat și cunoscut.
PRICEPEREA
DE A FACE+PRICEPEREA
DE A SPUNE
DE A FACE+PRICEPEREA
DE A SPUNE
Pe 27 iulie discutăm despre o structură comună pentru produse. Încă ne căutăm numele.
Ce începe să se lege
Producția, distribuția și comunicarea trebuie să se susțină reciproc. Discutăm pași mici, testarea produselor în locații și o casă comună pentru mai multe idei.
Un nume pentru
legătura dintre noi.
Explorăm mai multe nume. În discuțiile din 3 și 22 august, ideea unei umbrele comune devine tot mai clară. De Mere are nevoie de personalitatea lui. Iar celelalte proiecte au nevoie de loc să crească.
DUOZA DrinksPhilia BrandsPhilia House
Din aceste căutări rămâne Philia: dragostea prietenească, legătura de la care am pornit. Numele spune de ce construim împreună. „House” îi dă forma unei case în care fiecare produs își poate păstra personalitatea.
De la nume, la felul de a construi
Prietenia rămâne reperul: contribuții diferite care se susțin, grijă pentru ceea ce facem și pentru oamenii alături de care lucrăm. De aici vine și ideea unei case comune, dincolo de un singur produs.
Produsul există.
Îi căutăm expresia potrivită.
Alături de Gabriel, căutăm expresia vizuală a gamei: ilustrațiile, culorile, fonturile și hârtia. Eticheta trebuie privită și pe sticlă, la dimensiunea ei reală.
Revenim asupra variantelor. Păstrăm ceea ce face De Mere recognoscibil și rafinăm detaliile. În paralel, discutăm despre cafenele, degustări și felul în care aflăm ce cred oamenii despre produs.
DESEN→PROBĂ→AJUSTARE
Ce alegem să ducem mai departe
De Mere devine prioritatea concretă. Philia rămâne casa din spatele lui, iar fiecare sortiment își păstrează caracterul. Identitatea continuă să evolueze prin alegeri și probe, nu doar prin ceea ce arată bine pe ecran.
05 / CERCUL RĂMÂNE DESCHIS
CONTINUĂMPhilia pornește din prietenie.
Crește cu fiecare
dintre noi.
Cu oamenii care desenează, produc, gustă, întreabă și duc povestea mai departe.
Să facem cunoștință — formularul pentru parteneri De Mere, într-o filă nouă